Может ли магазин не принять куртку при отсутствии картонной этикетки?

В случае, когда товар надлежащего качества не подошел "...по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации" потребитель имеет право требовать обмена, только если указанный товар не был в употреблении, сохранены его товарный вид, потребительские свойства, пломбы, фабричные ярлыки.
в противном случае, права требовать обмена (тем более возврата денег) у вас нет.... но вам никто не запрещает просить продавца .обменять куртку на другую, нужного размера.
и не исключено, что он добровольно пойдет вам навстречу...